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行业动态银河证券-传媒行业7月动态报告

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  1.2019上半年中国电影市场表现平淡,关注下半年优质单片票房表现:2019年上半年分账票房为287.89亿元,同比减少3.95%;总观影人次为8.06亿,同比减少10.54%,票房及观影人次均为五年来首次下滑。我们认为,在票价方面,包括电影文娱产品作为可选消费具有耗时但是相对廉价的消费属性,因此消费者对于票价具有一定的敏感性,由于今年上半年票价较高,电影的消费成本优势较弱;在影片质量方面,2019年H1票房TOP20影片中,国产片豆瓣平均评分同比下降7.99%至6.45,上半年优质影片不足,也对观影需求有抑制作用。随着多部高人气影片的撤档,2019年暑期档影片总体质量相比去年略显平淡,预计暑期档整体票房承压。但下半年的进口片额度仍较为充分,《狮子王》《速度与激情:特别行动》等海外佳片仍可期待。

  2.5G推动行业转型升级,将为行业带来更多机遇:随着5G商用牌照的发放、技术升级和网络整合的推进,广电系公司将迎来业绩与估值的持续改善。同时5G推动产业转型升级,为娱乐产业高质量发展提供更多技术保障,视频行业(5G+8K)和游戏行业(云游戏和VR/AR游戏)在技术红利下迎来新的发展机遇。

  3.全媒体广告市场降幅连续四月收窄,生活圈媒体步入稳定发展阶段:得益于传统媒体降幅收紧,2019年5月全媒体广告市场降幅较上月收窄1.8%。但由于宏观经济波动广告投放,整个市场仍处于相对低迷状态。目前广告市场仍处在调整期,预计全年的广告市场承压。在国内经济状况和互联网流量和人口红利趋尽的大环境下,国内广告主寻求海外市场推广成为大趋势,利好海外广告业务等细分领域。

  传媒行业一方面迎来了政策的边际改善,另一方面在2018年底大部分商誉问题得到了集中释放,且整个板块估值处于历史绝对低位,因此,有望迎来业绩改善带来的修复性行情。

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